品牌調(diào)研
品牌定位研究的概念
品牌定位研究，是通過對消費者進(jìn)行市場細(xì)分，在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步研究消費者需求心理、核心訴求，研究消費者對品牌的認(rèn)知方式與品牌價值觀念，測試該品牌在不同細(xì)分市場中的利益點、品牌個性和核心訴求，幫助企業(yè)進(jìn)行品牌定位，確立其在消費者心里的位置。
品牌定位研究的價值
品牌定位研究的行業(yè)應(yīng)用
品牌定位研究的應(yīng)用極其廣泛，通常來說，以市場產(chǎn)品銷售和市場服務(wù)為主的行業(yè)和企業(yè)必須進(jìn)行品牌定位研究，這些典型的行業(yè)包括：快速消費品行業(yè)（食品、飲料、化妝品、煙草、日用品）、家電業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、保險業(yè)、電信業(yè)、IT等以及其它服務(wù)性、制造性行業(yè)和企業(yè)。
品牌定位解決的問題
產(chǎn)品的目標(biāo)市場特征是什么？
現(xiàn)有品牌具有哪些優(yōu)勢和劣勢？
哪些特點和利益應(yīng)作為宣傳的重點？
消費者對品牌偏好的真正原因是什么？
競爭品牌有哪些特點？
如何應(yīng)對競爭環(huán)境的改變？
確定品牌定位訴求點和支撐點？
確定品牌營銷傳播方式？
研究思路及研究模型
品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識，成功的品牌都有一個特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，因此睿爾研究通過研究消費者需求、行為、心理，獲取消費者核心利益訴求，通過研究各競爭對手品牌特征，獲取消費者對各品牌的認(rèn)知，各品牌的優(yōu)劣勢，再結(jié)合對企業(yè)自身情況的研究分析，尋找恰當(dāng)?shù)耐黄瓶谶M(jìn)行品牌定位。 睿爾研究品牌定位模型，通過消費者行為及心理洞察、市場環(huán)境研究、競爭對手品牌定位研究、企業(yè)自身分析，為企業(yè)品牌定位尋找突破口。
研究過程
品牌定位和市場定位密切相關(guān)，品牌定位是市場定位的核心，是市場定位的擴展的延伸，品牌定位研究的過程如下：
研究方法
定性研究：消費者深度訪談、小組座談，以及專家訪問等形式 定量研究：預(yù)約訪問、定點街訪或入戶訪問的方式
