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聽寶潔中國001號員工講述當(dāng)年的故事
發(fā)布時間：2021-09-06 15:35:32
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30年前，寶潔決定進(jìn)入中國——
 
一個對于寶潔來說完全陌生的市場。
 
30年后，寶潔在這片偉大的土地上
 
2019優(yōu)選加盟：一點(diǎn)點(diǎn)奶茶，四季經(jīng)營無淡季
 
發(fā)展壯大、欣欣向榮。
 
11月，我們的30周年系列活動
 
正式拉下帷幕。
 
值此之際，讓我們聆聽寶潔中國001號員工
 
Berenika Ullmann講述當(dāng)年的故事，
 
重溫那段崢嶸歲月。
 
1984年，劍橋大學(xué)的校園廣告上出現(xiàn)了一則
 
寶潔招聘亞太國家市場研究人員的信息，
 
要求應(yīng)聘者的中文好，能經(jīng)常出差。
 
主修漢語和中國文學(xué)的吳凱
 
迅速從五十多個應(yīng)聘者中脫穎而出，
 
第二年她只身帶著寶潔
 
進(jìn)軍中國市場的戰(zhàn)略，
 
開始了自己在中國近20年的市場研究，
 
并建設(shè)起整個寶潔中國市場研究部的歷程。
 
感謝寶潔中國有幸找到她的同時，
 
我們不禁感嘆，
 
究竟是什么樣的機(jī)緣巧合讓她愛上了中文？
 
根據(jù)寶潔最初的打算，
 
洗衣粉應(yīng)該是進(jìn)入中國市場的敲門磚，
 
因為它便宜，
 
而且在其他發(fā)展中國家有類似的成功經(jīng)驗。
 
但吳凱在廣州等地花費(fèi)了一年多的時間
 
走訪老百姓，
 
天天和潛在的消費(fèi)者待在一起，
 
座談、上門訪談、產(chǎn)品試用等
 
一系列手段統(tǒng)統(tǒng)用上了，
 
但結(jié)果卻并不理想。
 
在20世紀(jì)80年代末期的中國，
 
如果說廣告是一篇貧瘠的土地，
 
那么市場研究
 
就是跨國公司必須面對的荒地，
 
但這卻是我們在中國取勝的必經(jīng)之地。
 
當(dāng)時幾乎所有人都不知道這塊荒地的價值，
 
甚至尚不知道它的存在。
 
那么，中國消費(fèi)者的興趣究竟在哪里？
 
最后，小寶為大家準(zhǔn)備了兩道測試題：
 
1.寶潔中國30周年慶典的主題是什么？
 
2.最終，寶潔的哪個品牌先上市中國市場？
 
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