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市場調查?的主要內容有什么?
發(fā)布時間:2022-07-04 17:12:16
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市場調查的主要內容可以是涉及群眾建議、意識、習慣、個人行為和概念的所有問題,可以是抽象意識,如理想化、信仰、價值觀和生活價值觀;也可以是實際的習慣性或個人行為,如了解媒體的習慣性;商品品牌的愛好;購物的習慣性和個人行為。它可以是純學術研究、盈利性或其他應用性問題。

市場調查的標準是遵循科學性和普遍性。調查人員應始終保持客觀的概念,尋找反映真實情況的準確信息,認識客觀事實,接受調查結果。不得包含所有主觀意圖或偏見,不得受到所有人或管理機構的危害“工作壓力”調查主題活動。調查人員的人生格言應為:“尋找物體的本相,講述事物的本相”。市場調查的普遍性也注重職業(yè)道德規(guī)范的必要性。應選擇科學的方法來設計、定義問題、收集和分析數(shù)據(jù),從中獲取合理、相關、準確、可靠、象征性的當前信息材料。

市場調查的結果是科學解決分析后的基本數(shù)據(jù)信息和材料,可以向開發(fā)人員或受托人發(fā)布各種類型的調查報告(如有協(xié)議或合同,應按文件規(guī)定執(zhí)行)。報告中應提醒調查中發(fā)現(xiàn)的問題、靈感和相關建議,以協(xié)助管理方法決策單位使用該信息并提出相應的反映或個人行為。但必須強調的是,市場調查的結果只用于協(xié)助監(jiān)管機構做出合理的決策。結果本身并不是一個目的。

市場調查的任務是為管理方法和決策單位提供相應、準確、可靠、合理、合理的和目前的信息。正確的決定不是通過判斷和猜測來實現(xiàn)的。缺乏足夠的基礎信息很可能會導致錯誤的決策。

據(jù)統(tǒng)計,在國外、日本等西方國家公司的網(wǎng)絡營銷主題活動中,科學成分占80%,造型藝術成分占20%;另一方面,中國公司恰恰相反:科學成分占20%,造型藝術成分占80%,甚至需要高。因此,公司銷售人員產(chǎn)生了疑問:為什么以前的計劃不能如愿以償?為什么在操作過程中會遇到這么多意想不到的問題?這些。事實上,即時因素取決于:由于科學成分占比過低,往往無法控制活動營銷。


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