市場調(diào)研的內(nèi)容主要包括：確定調(diào)研的目的和任務(wù)，確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位，設(shè)計(jì)調(diào)查表或問卷，確定調(diào)查方法和方法，確定分析和研究計(jì)劃。調(diào)研的目的是通過特定的調(diào)查主題來解決問題，即為什么要進(jìn)行調(diào)查，應(yīng)該理解和解決哪些問題，以及調(diào)查結(jié)果的用途。調(diào)查任務(wù)是指市場調(diào)查應(yīng)獲得什么樣的信息，以滿足調(diào)查的要求。
明確調(diào)研的目的和任務(wù)是調(diào)研計(jì)劃設(shè)計(jì)的首要問題，因?yàn)橹挥忻鞔_調(diào)研的目的和任務(wù)，才能確定調(diào)研的目的、內(nèi)容和方法，才能進(jìn)行有針對(duì)性的市場調(diào)查。確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位的目的是明確被調(diào)查人和應(yīng)提供信息的人。測量對(duì)象是根據(jù)測量目的和任務(wù)，在一定時(shí)間和空間內(nèi)測量的整體。它是由許多具有共同性質(zhì)和客觀存在的單個(gè)單元組成的整體。
市場調(diào)研的目的是什么？
市場調(diào)研的目的是什么：收集足夠、真實(shí)、有效的信息，為企業(yè)事業(yè)單位的其他活動(dòng)和戰(zhàn)略服務(wù)，為管理部門提供參考。使用市場調(diào)查的部門可以是企業(yè)、公司、集團(tuán)和任何企業(yè)事業(yè)單位的管理決策層或個(gè)人。它是為了制定長期的戰(zhàn)略規(guī)劃，也可以是為了制定某一階段或針對(duì)某一問題的具體政策或策略。
市場調(diào)研有助于了解相關(guān)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，為改善企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)提供信息。通過了解、分析和提供市場信息，企業(yè)可以避免在制定營銷策略時(shí)出現(xiàn)錯(cuò)誤，或者幫助營銷決策者了解當(dāng)前營銷策略和營銷活動(dòng)的得失，從而提出相應(yīng)的建議。只有真正了解市場情況，才能制定。營銷戰(zhàn)略和企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。
